Die sozialen Netzwerke \u00e4ndern sich zum wiederholten Male schneller und
\nschneller. W\u00e4hrenddem \u201cTikTok\u201d vor ungef\u00e4hr 5 Jahren blo\u00df der Titel
\neines Songs war, steht der Begriff aktuell f\u00fcr das gehypteste soziale
\nNetzwerk \u00fcberhaupt.<\/p>\n
Es ver\u00e4ndern sich einstweilen nicht lediglich die Plattformen im
\ngesamten Social Media-Kosmos, an Stelle in erster Regel gleichwohl das
\nLeben auf den einmaligen Social Media-Kan\u00e4len. Hiermit beziehe ich mich
\nnicht einmal auf den Content, der in den vergangenen Jahren
\nunterbrechungsfrei st\u00e4rker in Richtung Bewegtbild gedriftet ist – im
\nBesonderen im Hochformat. Hierdurch beziehe ich mich auf die Gattung und
\nWeise, wie der Reichweitenaufbau auf geteilten sozialen Netzwerken
\nfunktioniert. Im Zuge dessen m\u00f6chte ich mich heute detaillierter einmal
\nmit Instagram auseinandersetzen.<\/p>\n
Instagram gilt bis dato als der hellste Stern am Social
\nMedia-Nachthimmel – trotz der gr\u00f6\u00dften Anzahl an registrierten Usern bei
\nFacebook und dem Stern am Himmel TikTok. Instagram hat sich unterdessen
\nfest als Top-Werbeplattform etabliert – sp\u00e4testens mit der \u00dcbernahme
\nvom gro\u00dfen Bruder Facebook.<\/p>\n
Wenn ein soziales Netzwerk launcht, ist es viele Male darum bem\u00fcht,
\nz\u00fcgig viele Werbepartner f\u00fcr die Plattform zu gewinnen – also
\nUnternehmen, die zu Diensten sind, ihre Werbung auf Instagram zu
\nplatzieren und diesbez\u00fcglich auch zu bezahlen. S\u00e4mtliche sozialen
\nNetzwerke sind einheitlich darum bem\u00fcht, diese Werbepartner wenn irgend
\nm\u00f6glich stark zu subventionieren. Das bedeutet: Als Werbepartner erh\u00e4lt
\nman \u00e4u\u00dferst viel Reichweite, um ein gewisses Interesse zu sichern und
\ndie Plattform f\u00fcr den Werbepartner noch interessanter erscheinen zu
\nlassen. Das l\u00e4sst sich derzeit auf LinkedIn beobachten. Neue
\nWerbepartner sollen LinkedIn als attraktiven Kanal kennenlernen und
\nwerden vergleichbar unmittelbar mit organischer Reichweite versorgt,
\nbevor dann bezahlte Werbeanzeigen geschaltet werden wollen. Der
\nWerbepartner freut sich dar\u00fcber und stellt sich ausschlie\u00dflich eine
\nFrage: Was passiert, wenn man Budget in diesen Kanal investiert? – Genau
\ndas ist die Absicht von LinkedIn. Eine typische Vorgehensweise im
\nVergr\u00f6\u00dfern eines sozialen Netzwerks.<\/p>\n
Doch wozu diese ausf\u00fchrliche Einleitung? Grunds\u00e4tzlich m\u00f6chte ich
\nvermitteln, warum es nicht mehr ganz umstandslos ist, organische
\nReichweite auf Instagram aufzubauen. Instagram ist \u00fcber diesen Punkt –
\nden Punkt des Verschenkens organischer Reichweite – unter dem Strich
\nohnehin hinweg. Instagram hat es zur Weltmarke und zur festen Gr\u00f6\u00dfe im
\nMarketingplan von beinahe jedweder Firma geschafft und kann sich solcher
\nTage eine gewisse \u201cFriss oder stirb\u201d-Mentalit\u00e4t erlauben. Gleichartig
\nben\u00f6tigt es noch weitere Wege, um im Jahre 2021 Reichweite auf Instagram
\naufzubauen. Und pr\u00e4zise ebendiese Methoden m\u00f6chte ich hier und heute mit
\nIhnen unter die Lupe nehmen.<\/p>\n
Veranstalten Sie Gewinnspiele!<\/p>\n
Gewinnspiele gelten seit der Geburtsstunde von Instagram als
\nFollower-Maschine. Das Prinzip ist unterdessen ganz direkt: Man verlost
\neinen Service oder einen Gegenstand und fordert im Gegenzug, dass
\nTeilnehmer dem Veranstalter folgen m\u00fcssen. Ein einfaches Prinzip, das
\ndurchaus in nahezu jedweder Branche auf fruchtbaren Boden st\u00f6\u00dft. Bei
\nalledem gibt es ungeachtet dessen einige Regeln, um nicht in das Visier
\nder Abmahnanw\u00e4lte zu geraten. So beispielsweise darf man im Kontext von
\neinem \u201cGiveaway\u201d nicht einfordern, dass die Teilnehmer einen fremden
\nNewsfeed missbrauchen. Auf Deutsch: Ich darf die User nicht dazu
\nzwingen, einen Beitrag zu teilen oder verbleibende Anwender zu
\nverlinken. Stattdessen darf ich ebendiese Kriterien ausschlie\u00dflich zur
\nAuswahl stellen. So etwa: \u201cFolge unserem Zugang oder verlinke drei
\nFreunde in den Kommentaren\u201d.<\/p>\n
Au\u00dferdem gibt es einige alternative Kriterien, die es gilt es ebenfalls
\nzu beachten:
\nNennen Sie die zeitlichen Eckdaten f\u00fcr das Gewinnspiel: Ab wann beginnt
\ndas Gewinnspiel? Bis wann kann man teilnehmen? Wann wird der Gewinner
\noder die Gewinnerin ausgelost und wann erfolgt die Bekanntgabe?
\nGeben Sie an, wie man generell in welcher St\u00fcckzahl gewinnen kann.
\nGeben Sie an, wie der Gewinner oder die Gewinnerin berechnet wird:
\nLosentscheid, subjektive Entscheidung oder gar mittels einer
\n\u00f6ffentlichen Abstimmung.
\nNennen Sie s\u00e4mtliche Bedingungen, die f\u00fcr die Teilnahme erf\u00fcllt sein
\nm\u00fcssen.
\nAu\u00dferdem ist ein Disclaimer elementar, der eine Kooperation mit der
\nUnterst\u00fctzung vonseiten Instagram ausschlie\u00dft.<\/p>\n
Kooperieren Sie mit Influencern!<\/p>\n
Haben Sie bereits einmal mit einem sogenannten \u201cInfluencer\u201d
\nzusammengearbeitet? Bei Influencern handelt es sich um Meinungstr\u00e4ger –
\nenorme Profile, die vorwiegend ein spezielles Thema behandeln und in
\ndiesem einen Expertenstatus haben. Speziell in den herk\u00f6mmlichen
\nB2C-M\u00e4rkten, wie bspw. Ern\u00e4hrung, Fitness und Mode, wird meistens mit
\ngro\u00dfen Instagram-Bloggern gearbeitet.<\/p>\n
Dabei gibt es viele unterschiedliche Kategorien von Influencern, die
\nsich haupts\u00e4chlich nat\u00fcrlich in der Reichweite, nichtsdestominder
\ngleicherma\u00dfen in vielen anderen Kriterien voneinander unterscheiden, auf
\nebendiese Weise zum Beispiel:
\nDie Authentizit\u00e4t: Wie nahe dran ist ein Influencer konkret an seiner
\nCommunity? Geht er auf Anliegen ein oder wirkt er gegen\u00fcber der
\nspezifischen Zielgruppe genauer wie ein unantastbarer Celebrity?
\nDie Engagement-Rate: Wie aktiv ist die Followerschaft eines Influencers?
\nErhalten die Beitr\u00e4ge hinreichend Likes oder sind die Follower
\nvielleicht nicht zuletzt alle gekauft?
\nKann ein Influencer tats\u00e4chlich relevantes Wissen vermitteln und eine
\nGeschichte erz\u00e4hlen oder sieht er direkt nur toll aus?<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich ist es fundamental, dass ein Influencer einen gewissen
\n\u201cSocial Proof\u201d verk\u00f6rpert. Das bedeutet, dass die Community des
\nInfluencers sich mit diesem identifizieren kann oder mindestens
\nidentifizieren m\u00f6chte. Denn erst als n\u00e4chstes ist der Influencer echt
\nund kann tats\u00e4chlich einen Einfluss auf die Kaufentscheidungen seiner
\nCommunity aus\u00fcben – und das ist ja spezifisch der Sinn der Sache.<\/p>\n
Verwenden Sie die richtigen Hashtags und denken Sie an die Benutzer
\nExperience!<\/p>\n
Ein #Hashtag ist ein Keyword, das im Text eines Beitrags platziert wird,
\num diesen Beitrag auf entsprechenden Unterseiten zu platzieren. Wenn Sie
\nalso ein Bild von einem Apfel posten und darunter #Apfel schreiben,
\nwerden Sie mit dem Beitrag auf der #Apfel-Seite gelistet und erhalten
\nsomit das Beachten der User, die gerade auf der #Apfel-Seite unterwegs
\nsind – egal ob genau diese Ihnen bereits folgen, oder nicht.<\/p>\n
Hashtags – fr\u00fcher \u201cRaute\u201d genannt – sind also eine gro\u00dfartige
\nM\u00f6glichkeit, um ein innovatives Publikum anzusprechen. In diesem
\nZusammenhang kann sich blicken lassen und ist enorm wichtig, dass die
\ngew\u00fcnschten Hashtags gleichfalls zum Beitrag passen. Wenn Sie
\nbeispielsweise das Apfel-Bild mit dem Hashtag #Banane posten, erkennt
\nInstagram das und bestraft Ihr destruktives Verhalten. Denken Sie in
\ndiesem Zusammenhang fortw\u00e4hrend an die Anwender Experience: \u201cWas m\u00f6chte
\nein Anwender sehen?\u201d – Denn anschlie\u00dfend handeln Sie im Sinne von
\nInstagram.<\/p>\n
Das Ziel der sozialen Netzwerke ist es, den Aufenthalt der jeweiligen
\nBenutzer in dieser Art so lang wie m\u00f6glich zu gestalten, da die Benutzer
\ndanach mehr Platz f\u00fcr Werbeanzeigen generieren k\u00f6nnen. Wenn Sie
\nInstagram hierbei unterst\u00fctzen, die gesonderten User auf ebendiese Weise
\nlange wie glaubw\u00fcrdig auf der Plattform zu halten, spielt Ihnen das in
\njeglicher Hinsicht in Ihre Karten. Das zeigt sich genauso am Beispiel
\nvon Video-Content: Ein Streifen wird grunds\u00e4tzlich l\u00e4ngere Zeit
\nangesehen als ein normaler Beitrag. Die sozialen Netzwerke sind sich
\njener Tatsache bewusst und werden Ihren Social Media-Auftritt mit
\nkostenloser Reichweite subventionieren, wenn Sie verst\u00e4rkt Video-Content
\nver\u00f6ffentlichen und somit in gewisser Hinsicht Gutes f\u00fcr die Benutzer
\nExperience auf den individuellen Plattformen tun.<\/p>\n
Genauso stellen die Plattformen fest, wie viel Zeit die User auf Ihren
\nBeitr\u00e4gen verbringen. Wenn Ihre Follower sich detailgenau mit
\ninteressanten Texten unter Ihren Beitr\u00e4gen auseinandersetzen, dann
\nf\u00f6rdert Sie das. Ein wahrer \u201cBoost\u201d f\u00fcr den Algorithmus stellt innerhalb
\nalledem das Archivieren oder Teilen eines Beitrags dar. Das ist f\u00fcr
\nInstagram der schleunige Beweis: Dieser Creator ist der Richtige f\u00fcr
\nunsere Community! Wir sollten ihn mit mehr Reichweite belohnen, weil
\nunsere Benutzer dadurch l\u00e4ngere Zeit auf unserer Plattform unterwegs
\nsind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die sozialen Netzwerke \u00e4ndern sich zum wiederholten Male schneller und schneller. W\u00e4hrenddem \u201cTikTok\u201d vor ungef\u00e4hr 5 Jahren blo\u00df der Titel eines Songs war, steht der Begriff aktuell f\u00fcr das gehypteste soziale Netzwerk \u00fcberhaupt. Es ver\u00e4ndern sich einstweilen nicht lediglich die Plattformen im gesamten Social Media-Kosmos, an Stelle in erster Regel gleichwohl das Leben auf den … Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":175,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_edit_lock":["1638013280:1"],"_edit_last":["1"],"_thumbnail_id":["175"]},"categories":[1],"tags":[9,6,3],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/321"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=321"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/321\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":323,"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/321\/revisions\/323"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.robert-nabenhauer.com\/ueber-rn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}